Mawia się, że reklama okazuje się dźwignią handlu. W tym stwierdzeniu tkwi dużo prawdy, bez odpowiedniej postaci reklamy ciężko jest przebić się na rynku konsumenckim i zyskać stałych klientów. W rzeczywistości reklama jest ważna nie tylko w wypadku sprzedaży, ale także każdej odmiennej działalności gospodarczej. W każdym przypadku miarą powodzenia okazuje się zdobycie kontrahentów albo usługobiorców i utrzymanie ich w przeświadczeniu, że to co się proponuje, jest naprawdę najlepsze.