Współcześnie reklama stała się właściwie nieodzownym elementem rzeczywistości, do którego większa część ludzi już jest przyzwyczajona. Odmian reklamy jest bardzo wiele, przykładowo reklamy w telewizji czy w radiu. Specyficznym rodzajem jest reklama zewnętrzna, która zwykle ma charakter wizualny. Z tą jej cechą wiąże się cel tworzenia takiej reklamy zewnętrznej. Elementy takie jak na przykład wielkie plakaty reklamowe mają za zadanie przede wszystkim przyciągnąć spojrzenie odbiorcy, stąd wynika znaczna powierzchnia części reklam.