Marketing w kolokwialnym znaczeniu jest utożsamiany z reklamą. Jest to tak powszechne spojrzenie, że nawet specjaliści kiedy niekiedy zawężają tę dyscyplinę nauk gospodarczych do tego ułomka aktywności marketingowej. W klasycznym rozumieniu marketing miał badać pragnienia użytkownika, niekiedy kreować je, oraz troszczyć się o to aby firma posiadała bieżące informacje o tym czego potrzebuje nabywca.