W dziedzinie analityki pojawiło się ciekawe pojęcie – big data. Pojęcie to oznacza tendencje do szukania i skorzystania z wartości biznesowej, jaka pojawia się w dostępnych coraz bardziej dużych wolumenach danych. Pochodzą one z dużej liczby miejsc, dość często natomiast spoza organizacji, nawet z tego rodzaju miejsc do tej pory zupełnie niekwalifikowanych, jak na przykład źródła informacji.